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國內男裝企業去年幾乎集體淪陷 利潤大幅下滑

 

來源:第一財經日報

 

   隨著年報的紛紛出爐,飽受“高庫存、終端低迷”困境的國內男裝服飾品牌在2014年的表現幾乎是集體淪陷。據統計,多家男裝企業2014年業績慘淡:七匹狼全年營收23.9億元,同比下降13.79%,凈利潤同比下滑24.19%;而步森男裝的虧損更是驚人,其2014年的營業收入4 .8

  • 億,同比下滑26.21%;凈利潤-1.04億,同比下滑1820.16%。

 

  男裝市場的低迷為上市公司帶來的不僅僅是業績的下滑,還有店鋪的關閉。公開數據統計,去年上半年,卡奴迪路關閉門面店53家,九牧王關閉73家,希努爾關閉46家,最厲害的要數七匹狼關閉了347家。

  利郎男裝董事長王良星也不否認自己的品牌同樣存在這樣的現狀。據他稱,利郎也關了很多店,現在是零售時代,需要更多專業的零售經營管理者,以前經銷商不專業的比較多,有錢就能隨便開一家店,但現在這樣的店必須轉型或淘汰。

  一位業內人士告訴《第一財經日報》記者,事實上,男裝服飾的業績下滑并非去年一日之寒,近兩年來,該行業一直處于下滑趨勢。該人士認為,男裝企業已經無法再像以前那樣通過增加開店數目來增加業績,男裝品牌在瘋狂地開店擴張之后,皆要面臨擠泡沫的結局。

  面對低迷的市場,男裝品牌紛紛提出要改變品牌定位,實現差異化。為了尋求新的利潤增長點,不少本土龍頭企業紛紛選擇加深多元化布局。

  以杉杉集團為例,董事局主席鄭永剛此前在接受媒體采訪時就表示服裝板塊業務在整個集團僅占20%左右。杉杉涉足鋰電池材料、商業地產以及金融投資。此外,鄭永剛也透露對大健康領域濃厚的興趣。他表示,下一步進軍生命健康產業肯定會做投資,且涉入程度會很深,不會只從基礎做起,而是從中間層面介入進來。

  而多年前已從服裝主業延伸出地產、投資兩大新業務板塊的雅戈爾也在今年3月初發布公告稱,擬投資10億元人民幣在浙江寧波設立健康產業基金。根據雅戈爾方面透露的信息,此次以自有資金出資,全資子公司雅戈爾投資有限公司為健康產業基金的管理人,負責圍繞醫療健康產業尋找投資項目,包括項目開發、盡職調查、分析論證以及投后管理等。基金存續期五年,經合伙人會議批準后可延期兩年。

  去年11月,七匹狼曾與上海一家投資公司合作發起境內人民幣基金。該基金主要投資于消費品牌企業、連鎖經營、零售企業以及互聯網相關企業。投資行業包括但不限于服裝、配飾、食品、飲料、餐飲、超市等大消費行業。

  上述人士表示,雖然這些男裝企業積極轉型,試圖尋找新的贏利點,但面對整體行情的低迷,企業業績恢復仍需時日。多家機構的調研報告也認為,今年仍是男裝行業的調整年,各項嘗試短期內難看到效果。

  

 

 

 
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